Stel je voor dat je iemand spreekt. Diegene vertelt een verhaal aan je. En in dat verhaal kun je je precies voorstellen wat er gebeurde, je krijgt er beelden bij of een bepaald gevoel. Je voelt wat je gesprekspartner wilt overdragen, waardoor het een beetje lijkt alsof jij hetzelfde verhaal meemaakt… wat denk je dan?  Of liever, wat gebeurt er dan bij jou?

Author: drs. Annechien Broekmeijer
In boeken, in films, in podcasts, noem maar op, daar gebeurt dit in … je hoort of ziet verhalen, waar je in mee wordt genomen, of zelfs wordt meegezogen. Verhalen waar je bijna een deelnemer in lijkt te zijn, waar je je enorm in kunt inleven. Dit is wat we storytelling noemen. Storytelling, een manier van verhalen vertellen, zodat die blijven hangen. Een manier ook, die al zo oud is als de mensheid.

Storytelling voor professionals- audio

Afgeleerd

Dat is iets wat we in de Westerse wereld compleet verleerd lijken te zijn, die storytelling. Dit komt doordat we in deze zakelijke prestatie-wereld aanleren dat gevoel ondergeschikt is, en dat dat gevoel ook afgesloten kan worden. We bekwamen ons erin om, van wat er speelt of wat we meemaken, letterlijk hoofdzaken van te maken. Zaken die we met ons hoofd kunnen verklaren en begrijpen. Zaken die we ook op die manier delen met anderen.

Met deze ontzettend rationele benadering, en een overmatig belang gevend aan de ratio en bewijsbare feiten, zijn we doorgeslagen in het maken van opsommingen en het aantonen (bewijzen) van wat we proberen te zeggen.

Een groot nadeel van deze Westerse benadering is, dat hierdoor de informatie die we delen zakelijk en feitelijk is. Vooral op het moment dat het om werk gaan. Wanneer we in een professionele rol zitten, hebben veel mensen de aangeleerde neiging in deze zakelijke modus te schieten.

Maar het is aangetoond dat informatie (om het maar zakelijk te noemen) met feiten en schema’s niet aankomt, ook niet onthouden wordt. Juist beeld en gevoel, belevingen en details maken het mogelijk voor ons brein om te associëren, in te leven, verbanden te leggen en daarmee de informatie te onthouden.

Oud nieuws

Verhalen vertellen in plaats van feiten opsommen. De laatste jaren is er een term voor bedacht. Een marketingterm die aangeeft dat we verhalen moeten vertellen. Storytelling is dan het toverwoord. Storytelling is het vertellen van verhalen, van verhalen die gehoord worden èn blijven hangen. Daarom is het een hele mooie manier om in te zetten in hoe je jezelf als professional presenteert. Want als professional wil je toch ook dat mensen jou onthouden, herkennen en interessant vinden?

Het wordt al heel veel gebruikt op televisie, in cultuur en marketing, maar nog veel te weinig door individuele professionals.

Stel je eens voor dat je je als professional wilt presenteren. Dat kan als ondernemer zijn, als sollicitant of in dienst van een organisatie. Natuurlijk wil je dan ook dat mensen gaan voelen wat jij bedoelt en nog meer dat het ook blijft hangen wat jij te vertellen hebt. Ga dan storytelling toepassen.

Het effect van storytelling is dat je een gevoel overbrengt op anderen. Dat gevoel vertelt veel meer dan wel feit ook. En het helpt de feiten te versterken. Er zijn talloze voorbeelden op dit vlak waarbij storytelling werkt. Maar… er zijn er ook waarbij het helemaal niet goed toegepast wordt en de plank mis geslagen wordt…. Dus dat moet dan anders!